Revue Espaces Africains - Groupe de recherche pluridisciplinaire et international « Populations, Sociétés & Territoires » (PoSTer)
Marketing territorial et ville intelligente : analyse de l’attractivité urbaine à Dakar
Auteur : Alpha Daouda BA
Résumé
Dans un contexte d’essor des villes intelligentes, le marketing territorial vise à améliorer la visibilité et l’attractivité des territoires. Cependant, son application aux villes du Sud soulève la question de son adéquation avec les réalités locales. Cette recherche analyse la contribution des stratégies de marketing territorial au renforcement de l’attractivité de Dakar. L’étude adopte une approche mixte, intégrant une revue critique de la littérature et une enquête auprès de cinquante-quatre résidents. Les données ont fait l’objet de traitements descriptifs et de croisements simples entre variables sociodémographiques et perceptions territoriales. Les résultats mettent en évidence une attractivité territoriale asymétrique et la nécessité d’adapter les stratégies aux réalités locales. Si Dakar bénéficie globalement d’une image positive, les habitants expriment des attentes importantes en matière de mobilité, de sécurité, de salubrité et d’accès aux services publics.
Abstract
In a context of the rise of smart cities, place marketing aims to improve the visibility and attractiveness of territories. However, its application to Southern cities raises the question of its suitability to local realities. This research analyzes the contribution of place-marketing strategies to enhancing Dakar’s attractiveness. The study adopts a mixed approach, integrating a critical literature review and a survey among fifty-four residents. Data were analyzed using descriptive analyses and simple cross-tabulations between sociodemographic variables and territorial perceptions. The results highlight asymmetric territorial attractiveness and the need to adapt strategies to local realities. While Dakar generally benefits from a positive image, residents express significant expectations regarding mobility, security, sanitation, and access to public services.
Keywords: place marketing ; smart city ; territorial attractiveness ; Southern cities ; Dakar